Есть масса исследований, посвященных восприятию цвета. Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают. Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. Специфические, необычные, креативные названия цветов лучше запоминаются по сравнению с привычными наименованиями. Этот приём особенно часто применяют для товаров beauty-индустрии.
Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории. Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции. Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка.
Значение
Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в https://deveducation.com/ связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс). Белый цвет — это, по сути, отсутствие цвета, в маркетинге он имеет особое значение, придавая дополнительный контраст логотипам тёмных цветов. Он подчёркивает чистоту, прямолинейность и добрые намерения, транслируемые компанией. Оранжевый цвет связан с креативностью, творческим мышлением, праздничным настроением, общительностью. Бренды его выбирают, чтобы вдохновить клиента, например, на путешествия, как авиакомпании Глобус, Азимут или британский EasyJet или всемирно известные мотоциклы Harley-Davidson.
Как Работает Психология Цвета В Маркетинге
- С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности.
- Красный и желтый цвета могут намекать на энергичность.
- Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет.
- Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.
Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают Стресс-тестирование программного обеспечения внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.
Именно поэтому на сайтах знакомств мужчины, одетые на фото в красное, кажутся женщинам более привлекательными (Elliot et al., 2010). Хотя в психологии жёлтый цвет часто ассоциируется с фрустрацией и разочарованием, в маркетинге его используют для обозначения позитива, веселья и хорошего настроения. Компании выбирают его, чтобы показать радушие, открытость, доброжелательность и прогрессивность. Например, Тинькофф, IKEA, Яндекс, Lipton, Snapchat и другие. Этот цвет выбирают, как правило, премиальные бренды автомобилей, техники, одежды, спортивных товаров. Черный цвет — как “маленькое черное платье” — нестареющая классика.
К такому же выводу пришли эксперты компании Xerox, которые узнали, что цветные материалы в деловых документах увеличивают продажи на 80%. Учёные из Великобритании выяснили, что на отношение к цвету влияют стереотипы, детские ассоциации, эмпирический опыт, менталитет и культура, в которой воспитан человек. Мы составляем мнение о предмете или другом человеке в первые 90 психология цвета в маркетинге секунд взаимодействия. Starbucks широко известен своим использованием зеленого цвета, который ассоциируется с натуральностью и свежестью. Это подчеркивает фокус компании на качественном кофе и ее стремление к устойчивому развитию. Выбор цветовой палитры для дома или офиса может существенно повлиять на атмосферу и продуктивность.
Психология цвета — это область, изучающая, как различные оттенки могут влиять на человеческие эмоции и поведение. От выбора одежды до оформления интерьера — цвета играют ключевую роль в нашей жизни. Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. Цвет имеет куда большее влияние на человека, его решения, восприятие и эмоции, чем нам кажется.
Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы. Дженнифер Аакер замечала, что всегда есть только одна доминирующая черта, которой можно охарактеризовать бренд, а также может быть ещё один признак — вспомогательный. Если опираться на эту теорию, то правильный выбор корпоративного цвета поможет компании привлечь аудиторию, которой близки ценности бренда.
Цвета создают имидж бренда, часто вступая в противоречие со стереотипными цветовыми ассоциациями. Они выделяют бренд, делают его узнаваемым и повышают вероятность покупки. На полках со множеством брендов, вы с наибольшей вероятностью выберете тот, который запомнился вам визуально. Чтобы спрогнозировать реакцию потребителей на выбранный цвет, можно опираться на психологию восприятия цвета, которой мы поделились выше, и проанализировать рынок. Однако лучший вариант — провести собственный эксперимент с целевой аудиторией (опрос или A/B тестирование). Фиолетовый выбирают бренды детских товаров и товаров для хобби, постельного белья, индустрии моды и красоты.
Цветовые тренды в маркетинге постоянно меняются, и одним из ключевых индикаторов этих изменений является Pantone Color of the Year. Эта инициатива выделяет цвет, который, по мнению экспертов, будет оказывать значительное влияние на дизайн, моду и маркетинг в течение года. Например, в 2024 году трендовым назвали Peach Fuzz — нежный бархатный персиковый тон, символизирующий желание заботиться о себе и других.
Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением. 14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. Также в эксперименте Холлока 23% женщин назвали фиолетовый любимым цветом, а среди респондентов-мужчин любителей этого цвета вообще не нашлось.